这段时间被问得最多的，还是那句：现在做搜索优化，到底还值不值得。

关键词怎么挑

竞品在看什么词，值得研究，但别照抄。他的情况跟你不一样。

判断内容好不好，我有个土办法：把公司名字全删掉，看看还剩下什么。剩下的是空的，那就别发了。

我记得，审核我通常只看三件事：有没有错、有没有用、读着顺不顺。

有段时间没效果很正常。我自己的经验是，最难的就是前面那一两个月。

看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。

内容量不等于效果，凑数的发再多也没用。

找人合作要注意

有的团队只会执行不会思考，你让他做什么他做什么，这种合作价值有限。

自己当用户体验一遍全流程，哪里卡住一眼就能发现。

这事吧，电商站的重点在分类页和商品页，这两块的结构和文案最值得投入。

老实说，信源这件事比想象中重要。同样的内容，放在有积累的站点上和放在新站上，效果差很多。

我一般一次只动一处，这样才知道到底是哪一步管用。

CDN 能解决一部分速度问题，尤其是用户分布广的时候，效果比较明显。

别嫌我啰嗦。

先说个前提，预期要按基础来定，新站老站不能放一起比。

页面改完别急着看效果，给搜索引擎一点时间，一般一两周再说。

验收标准要提前定。不然到最后，一方说做了，一方说没效果，谁也说不清。

线上的转化数据要跟实际业务核对，两边一致才可信。

说白了，原创只是及格线。真正难的是，你写的东西别人写不出来。

看转化要看质量，光看数字容易自己骗自己。

长尾词的价值一直被低估。单个词量小，但加起来不少，而且转化往往更好。

外部链接看的是相关性，行业内的比乱七八糟的强得多。

看数据的时候，我习惯先看最差的几个页面，问题往往比好页面更有价值。

价格类的词转化高，但竞争也大。这类页面要把价格区间和影响因素讲清楚。

交付和验收

数据报表别做成流水账。有个对比、有个结论，比一堆数字有用。

有个细节，一个页面最好只服务一种意图。又想科普又想卖货，通常两头都不讨好。

产品页最容易写砸。参数列得再全，用户关心的其实就那几个点。

多语言站点要注意语言标记，不然搜索引擎可能把版本搞混。

听起来简单，内容这块最好是自己人写，外部团队很难写出行业的那股味道。

做外贸的站点，讲的是另一套逻辑，加载和内容都得按对方习惯来。别等出问题才想起来。

本地这块的机会

做本地的话，把地名和具体服务组合起来，这类词转化比泛词好很多。

做苏州本地的话，地图上的信息和用户评价也得管起来，是一体的。

拿到的结果的，多半是持续做了很久的。

苏州这边的商家有个通病：网站做好就放着，几年不动。这种站基本等于没有。

盯着排名看没意义。真正要关心的是有多少人来了、留下来多少。

我自己踩过，站点迁移的时候，跳转要一条一条对，漏一批就是丢一批流量。

日志分析这事听着技术，实际上能看出很多东西，比如哪些页面根本没被抓过。

页面里的日期要显示出来。用户会看新鲜度，尤其是攻略类的内容。

渠道之间别算得太清楚，用户往往看了好几处才来的，硬拆没意义。

写的时候想着「谁会看这个」。想清楚这个，语气和内容深度自然就对了。

接着说。

周期和节奏

说实话，别只看对方案例里的截图，要问具体的：做了多久、投入多少、现在什么状态。各家情况不一样。

别在一个页面上塞好几个词。一个页面解决一个问题，聚焦反而容易出结果。别等出问题才想起来。

接着说。

网站改版优先保住有流量的页面，这些页面的结构和地址尽量别动。

换个说法，问法的不同决定写法：问方法的给步骤，问选择的给对比。

抄内容这条路走不远，大家都一样的东西，凭什么选你。真遇到就明白了。

别只盯着一个平台。用户现在分散得很，搜索、问答、社交，哪里都有人在问。

顺便提一句，给这件事留至少八个月。前面基本看不到动静，正常。

同义词替换那种伪原创，识别起来太容易了，白费力气。

反正别指望有什么神奇办法，都是一点一点磨出来的。